Matkailun kehittämishankkeet
Täältä voit tutustua VisitKouvolan käynnissä oleviin matkailun kehittämishankkeisiin. Käynnissä olevien hankkeiden lisäksi voit tutustua päättyneisiin hankkeisiin. Viimeisten vuosien aikana Kouvolassa on panostettu etenkin tapahtumallisuuden ja Käyrälammen alueen kehittämiseen.
Käyrälammen alueen kehittäminen on Kouvolan kaupungin kärkihanke. Hankkeessa parannetaan matkailuelinkeinon edellytyksiä ja lisätään virkistyskäytön palveluja kaupunkilaisten suosimalla vapaa-ajan alueella. Alla esitelty Matkailukompassi-hanke tuki kärkihankkeen tavoitteita konkreettisin toimenpitein.
Vuonna 2024 alkaneet hankkeet
Alta voit tutustua vuoden 2024 aikana alkaneisiin hankkeisiin.
Tapahtumakipinä-hanke
Kouvola pyrkii Tapahtumakipinä -hankkeen avulla lisäämään ympäri vuoden erilaisia tapahtumia ja kehittämään valmiuksiaan vastaanottaa keskisuuria ja suuria tapahtumia. Tapahtumat nähdään tärkeänä osana elinvoimaista kaupunkia, ja ne tuovat taloudellisia hyötyjä laajasti alueelle sekä lisäävät asukkaiden yhteisöllisyyttä ja hyvinvointia.
Kouvolan tavoitteena on monipuolistaa aluetaloutta ja luoda uusia liiketoimintamahdollisuuksia tapahtuma-alan yrityksille. Kaupunki haluaa tulla tunnetuksi tapahtuma- ja tapahtumamatkailukaupunkina, joka tarjoaa viihtyisät puitteet ja palvelut erilaisille tapahtumille. Yhteismarkkinoinnin ja tutustumisvierailuiden avulla Kouvola hakee uusia tapahtumia ja tapahtumajärjestäjiä, ja kaupungin vastuullisuusperiaatteet ohjaavat tapahtumien toteuttamista.
Kouvola haluaa kehittää yhteistyötä tapahtumajärjestäjien ja elinkeinoelämän välillä, jakaa hyviä käytänteitä ja vahvistaa tapahtuma-alan ja kaupungin välistä yhteistyötä. Tavoitteenamme on tehdä Kouvolasta houkutteleva ja tunnettu paikka erilaisille tapahtumille.
Hankkeen kesto: 10.6.2024‒31.12.2025.
Hankkeen kokonaisbudjetti: 365 530 €, josta EU-rahoituksen osuus 80 % on 292 424 €.
Lisätietoja:
Sanna-Maarit Hakkarainen, projektipäällikkö
puh. 020 615 648
sanna-maarit.hakkarainen@kouvola.fi
Vuonna 2025 päättyneet hankkeet
Alta voit tutustua vuoden 2025 aikana päättyneisiin hankkeisiin.
Matkailukompassi – Kestävää kasvua Kymenlaaksoon -hanke
Matkailukompassi – kestävää kasvua Kymenlaaksoon -hanke (9/2023–8/2025) oli Kouvolan kaupungin ja Cursor Oy:n yhteishanke, jonka tavoitteena oli vahvistaa kestävää ja uudistavaa matkailua sekä kehittää Käyrälampea vetovoimaisena, ympärivuotisena matkailu- ja virkistyskohteena muun muassa uusien palveluiden, tapahtumien ja saavutettavuuden kautta.
Hankkeen kokonaisbudjetti oli 397 144 €, josta EU-rahoitusta 317 716 €.
Hankkeessa mm. tarjottiin valmennuksia alueen yrityksille, kehitettiin uusia tuote- ja palvelukonsepteja sekä pilotoitiin kestäviä palveluketjuja. Toimenpiteet keskittyivät uudistavan matkailun teemoihin ja tapahtumien suunnitteluun kestävän kehityksen periaatteiden mukaisesti.
Tuloksia ja toimenpiteitä hankkeessa olivat mm.
Vastuullisuusosaamisen vahvistaminen: Järjestettiin valmennuksia ja koulutuksia, jotka tukivat matkailutoimijoiden kestävän kehityksen osaamista ja uusien palveluideoiden syntymistä.
Käyrälammen kehittäminen: Alueen saavutettavuutta, palveluita ja näkyvyyttä parannettiin laajoilla monikanavaisilla markkinointikamppanjoilla koko hankkeen keston ajan.
GO Käyrälampi -pilottitapahtumat: Talvella 2025 ja kesällä 2025 toteutetut kaksi uutta pilottitapahtumaa kokosivat yhteen yli 40 paikallista toimijaa ja satoja kävijöitä. Tapahtumat vahvistivat alueen asemaa ympärivuotisena tapahtuma-alustana, lisäsivät toimijoiden välistä yhteistyötä. Tapahtumista saadussa palautteessa kehuttiin tunnelmaa, tapahtumaideaa ja aluetta.
Kesälinja 16 -bussipilotti: toteutettiin ensimmäistä kertaa säännöllinen joukkoliikenneyhteys Kouvolan matkakeskukselta Tykkimäen kautta Käyrälammen rantaan. Aikataulut oli suunniteltu VR: aikataulujen mukaan Helsingistä saapuviin juniin. Pilotti sai myönteistä palautetta ja toi alueelle uusia käyttäjäryhmiä, erityisesti nuoria. Bussiyhteyttä markkinointiin digitaalisilla kampanjoilla.
Kehitimme pyöräily- ja melontareittejä ja toimme vaikuttajat melomaan Väliväylän reitille yhdessä goSaimaan ja Cursorin kanssa.
Hankkeen aikana toteutettiin kaksi erillistä tutkimusta:
Heinäkuussa 2025 toteutetun kävijäkyselyn tulokset osoittivat, että alueen vetovoima on vahva ja kävijäkokemukset erittäin positiivisia. Vastaajista 97 % ilmoitti olevansa tyytyväisiä tai erittäin tyytyväisiä vierailuunsa. Lisäksi 65 % kertoi mielikuvansa Kouvolasta parantuneen vierailun myötä. Vastuullisuus nousi tärkeäksi tekijäksi matkakohteen valinnassa: 73 % vastaajista piti sitä merkittävänä ja 89 % arvioi Käyrälammen onnistuvan vastuullisuudessa hyvin.
Tapahtumajärjestäjille suunnattu kysely ja haastattelut kartoittivat alueen mahdollisuuksia tapahtumapaikkana. Tulosten perusteella Käyrälammella nähdään selkeä potentiaali tapahtuma-alustana, mutta tarvitaan jatkossa selkeää viestintää, esittelymateriaalia ja infrastruktuuritietoa tapahtumien järjestämisen tueksi.
Hanke onnistui tavoitteessaan: Käyrälampi on nyt entistä tunnetumpi, saavutettavampi ja vahvemmin mukana matkailijoiden ja tapahtumajärjestäjien kartoilla. Tulokset tarjoavat
konkreettisia suosituksia jatkokehittämiseen niin tapahtumien kuin matkailupalveluiden osalta. Kaupunki jatkaa alueen kehittämistä ja markkinointia yhteistyössä Käyrälammen toimijoiden kanssa myös hankkeen päättymisen jälkeen.
Vuonna 2023 tai sitä ennen päättyneet hankkeet
Alta voit tutustua aikaisemmin päättyneisiin hankkeisiin.
Matkailuinvestointien edistäminen Kymenlaaksossa
Hankkeen tavoitteena oli edistää Kymenlaakson matkailun toipumista korona-pandemian aiheuttamasta kriisistä. Hankkeessa panostettiin Käyrälammen virkistysalueen sekä Haminan kaupunki- ja keskusta-alueen kehittymistä ympärivuotisiksi ja vetovoimaisiksi kestävän matkailun kohteiksi, jotka tarjoavat kilpailukykyisen liiketoimintaympäristön matkailun pk-yrityksille. Hankkeen myötä molempien matkailualueiden tunnettuus nousee sekä kansallisessa että kansainvälisessä markkinoinnissa kestävinä matkailukohteina. Hanke on päättynyt 31.8.2023.
Matkailu- ja palveluyritysten kasvuohjelma
Matkailu- ja palveluyritysten kasvuohjelma -hanke päättyi 31.8.2023. Hankkeessa vahvistettiin valmennusten avulla yrittäjien ja työntekijöiden osaamista, kv-valmiuksia, keskinäistä verkostoitumista ja yhteistyötä. Valmennuspolku koostui kolmesta erillisestä, toisiaan täydentävästä kokonaisuudesta. Ensimmäiseen valmennuskokonaisuuteen kaikki yritykset olivat tervetulleita. 2. ja 3. vaiheen yrityskohtaisiin jatkovalmennuksiin valittiin 14 yritystä. 3. vaiheessa toteutettiin yrityskohtaisia kehittämistoimenpiteitä valitun asiantuntijatahon johdolla. Yrityskohtaisia kehittämistarpeita olivat erityisesti digitaalisten kanavien monipuolisempi ja tehokkaampi hyödyntäminen, oman verkkosivuston kehittäminen, tavoiteltavien kohderyhmien määrittely, kv-markkinoiden asiakasprofiilien tunnistaminen, tuotteistaminen, hinnoittelu, digitaalisen markkinoinnin sisällönsuunnittelu ja -tuotanto sekä digitaalinen myynti. Jokaisen yrityksen kanssa laadittiin toimintasuunnitelma, jonka pohjalta kohdennetut toimenpiteet toteutettiin.
Hankkeen lähtötilanteeseen, yritysten kehittämistarpeisiin, tehtyihin toimenpiteisiin ja saatuihin tuloksiin voi tutustua katsomalla video matkailu- ja palveluyritysten kasvuohjelma -hankkesta (YouTube).
Koe Käyrälampi – lähiluonnon vetovoimaa
Koe Käyrälampi – lähiluonnon vetovoimaa -hanke päättyi 31.10.2023. Hankkeessa tuotettiin digitaalisia sisältöjä, joita kuntalaisten lisäksi matkailun yritystoiminta, opetus ja yhdistykset ym. voivat hyödyntää. Luontomatkailuportaali Outdoor Activen hankinta mahdollistaa Kouvolan matkailureittien ja -kohteiden esille tuomisen entistä näkyvämmin. Hankkeen toimenpiteillä vahvistettiin Käyrälammen vetovoimaa monipuolisena matkailun ja vapaa-ajan keskuksena.
Elinvoimaa Kaakkois-Suomeen matkailuyhteistyöllä
Elinvoimaa Kaakkois-Suomeen matkailuyhteistyöllä oli Kouvolan, Cursor Oy:n ja GoSaimaan matkailun yhteishanke Kymenlaakson ja Etelä-Karjalan alueilla. Hankkeessa kehitettiin yhteistyönä uusia ylimaakunnallisia matkailureittejä, matkailupalvelujen digitaalisuutta ja saavutettavuutta kansainvälisesti. Hankkeessa toteutettiin Kouvolan kaupungin reitistöjen ja niitä koskevan opastuksen kokonaiskartoitus kehittämistoimenpiteitä varten. Lue lisää Elinvoimaa Kaakkois-Suomeen matkailuyhteistyöllä -hankkeesta Cursorin sivuilta. Hanke on päättynyt 31.12.2023.